Domain Authority và Page Authority khác nhau thế nào?

DA và PA nên được đọc như chỉ số so sánh, không phải điểm chất lượng tuyệt đối. Google cũng lưu ý rằng các điểm “authority” hoặc “reputation” do bên thứ ba cung cấp không tương ứng với tín hiệu riêng của Google. Do đó, DA hoặc PA cao không đồng nghĩa một website hay trang chắc chắn sẽ đứng trên đối thủ trong kết quả tìm kiếm.

Domain Authority là gì?

Domain Authority là chỉ số của Moz dùng để dự đoán khả năng một domain xếp hạng trên Google. Điểm DA nằm trong thang 1–100; điểm cao hơn biểu thị khả năng xếp hạng dự đoán mạnh hơn theo mô hình của Moz.

DA được xây dựng từ dữ liệu trong hệ thống liên kết của Moz và mô hình machine learning. Vì vậy, đây chủ yếu là chỉ số phản ánh sức mạnh tương đối của hồ sơ liên kết ở cấp domain, không phải phép đo trực tiếp chất lượng nội dung hay mức độ Google “tin tưởng” website.

DA cho biết điều gì?

DA hữu ích khi cần nhìn ở cấp toàn website, chẳng hạn:

• So sánh sức mạnh liên kết tổng thể giữa website của bạn và các đối thủ

• Đánh giá tương đối các domain trong cùng một thị trường

• Theo dõi xu hướng thay đổi của sức mạnh domain theo thời gian

• Bổ sung dữ liệu khi phân tích website có khả năng cạnh tranh tương đồng

Điểm DA chỉ có ý nghĩa khi đặt trong ngữ cảnh so sánh. DA 30 không tự động là “yếu”, cũng như DA 60 không tự động là “tốt”; mức điểm cần được đối chiếu với những website cạnh tranh cho cùng nhóm truy vấn.

Page Authority là gì?

Page Authority là chỉ số của Moz dự đoán khả năng xếp hạng của một trang cụ thể trên SERP. PA cũng nằm trên thang 1–100 và được tính ở cấp URL dựa trên dữ liệu từ link index của Moz cùng mô hình machine learning.

Điểm này đặc biệt hữu ích khi cần phân tích sức mạnh của từng bài viết, landing page, trang danh mục hoặc trang sản phẩm thay vì đánh giá toàn domain.

PA cho biết điều gì?

PA giúp trả lời những câu hỏi ở cấp trang như:

• URL nào đang có sức mạnh liên kết tốt hơn

• Trang mục tiêu đang ở đâu so với các trang cạnh tranh

• Những URL nào có tiềm năng trở thành nguồn internal link đáng chú ý

• Sức mạnh tương đối của một trang thay đổi như thế nào theo thời gian

Moz lưu ý PA là một link-based metric và không trực tiếp tính các yếu tố on-page của chính trang vào điểm số. Vì vậy, không nên dùng PA để kết luận rằng một trang có nội dung tốt hơn hoặc được tối ưu on-page tốt hơn trang khác.

So sánh Domain Authority và Page Authority

Moz mô tả DA và PA bằng cùng nguyên tắc dự đoán dựa trên thuật toán machine learning của link metrics; điểm phân biệt cốt lõi là domain so với page.

Một website DA cao có phải mọi trang đều PA cao?

Không. DA và PA được tính ở hai cấp khác nhau. Một domain mạnh vẫn có thể chứa những URL mới hoặc ít nhận liên kết với PA thấp. Ngược lại, một URL cụ thể có thể nổi bật hơn nhiều trang khác trên cùng website nếu hồ sơ liên kết đến trang đó mạnh hơn.

Điều này cũng phù hợp với cách Google mô tả hệ thống xếp hạng của mình: nhiều hệ thống hoạt động chủ yếu ở cấp trang, dù một số tín hiệu toàn site cũng có thể được sử dụng. Một tín hiệu tốt ở cấp website không có nghĩa mọi trang trên website đều được xếp hạng cao.

Nên sử dụng DA và PA như thế nào?

DA phù hợp với quyết định ở cấp domain, còn PA phù hợp với quyết định ở cấp URL. Việc chọn chỉ số nào phụ thuộc vào đối tượng đang được so sánh.

Dùng DA khi so sánh website

DA có giá trị khi bạn muốn biết website của mình đang đứng ở đâu về sức mạnh liên kết tương đối so với các domain cạnh tranh.

Ví dụ, nếu đang phân tích năm website cùng ngành, DA có thể giúp phát hiện domain nào đang có hồ sơ liên kết mạnh hơn theo dữ liệu của Moz. Tuy nhiên, quyết định SEO không nên dựa riêng vào thứ tự DA vì điểm số này không cho biết trực tiếp chất lượng từng nội dung hoặc mức độ phù hợp với một truy vấn cụ thể.

Dùng PA khi phân tích một trang cần SEO

Khi mục tiêu là một bài viết hoặc landing page cụ thể, PA cho tín hiệu sát đối tượng hơn DA.

Bạn có thể so PA của URL mục tiêu với các URL đang cạnh tranh trên cùng nhóm truy vấn, đồng thời xem dữ liệu backlink và linking domains của từng trang. Cách đọc này có giá trị hơn việc chỉ nhìn DA của các website chứa những trang đó.

Dùng DA và PA cùng nhau

Hai chỉ số bổ sung cho nhau khi cần phân biệt sức mạnh ở cấp website và cấp trang.

Ví dụ, nếu một đối thủ có DA cao nhưng URL cạnh tranh trực tiếp chỉ có PA trung bình, khoảng cách ở cấp trang có thể khác đáng kể so với ấn tượng ban đầu khi chỉ nhìn DA. Ngược lại, một website có DA thấp hơn vẫn có thể sở hữu một URL mạnh trong một chủ đề cụ thể.

Không nên hiểu DA và PA là yếu tố xếp hạng của Google

DA và PA là sản phẩm đo lường của Moz. Google khẳng định các điểm authority hoặc reputation do dịch vụ bên thứ ba cung cấp không tương ứng với tín hiệu riêng của Google; các công cụ bên thứ ba cũng không có quyền truy cập dữ liệu xếp hạng nội bộ của Google.

Vì vậy, tránh suy luận theo kiểu:

• DA tăng thì thứ hạng chắc chắn tăng

• PA cao thì trang chắc chắn đứng trên PA thấp

• Website có DA cao luôn xếp hạng tốt hơn website có DA thấp

• Một ngưỡng DA hoặc PA cố định có thể áp dụng cho mọi ngành

Giá trị thực tế của hai chỉ số nằm ở khả năng benchmark tương đối trong cùng bối cảnh cạnh tranh.

DA hoặc PA bao nhiêu là tốt?

Không có một ngưỡng DA hoặc PA phổ quát để kết luận “tốt”. Moz định vị các chỉ số authority theo hướng so sánh tương đối; với PA, Moz đặc biệt khuyến nghị so điểm của trang với các đối thủ thay vì cố đạt một con số tuyệt đối.

Cách đánh giá có ý nghĩa hơn là:

1. Xác định các domain hoặc URL cạnh tranh trực tiếp

2. So sánh DA ở cấp domain và PA ở cấp trang tương ứng

3. Xem thêm số lượng và chất lượng linking domains, backlink cùng các dữ liệu SEO liên quan

4. Theo dõi xu hướng qua nhiều lần đo thay vì dựa vào một điểm số đơn lẻ

Do đó, không nên mặc định PA 40 hay DA 30 là một “chuẩn tốt” cho mọi website.

Cách kiểm tra Domain Authority và Page Authority

Moz Link Explorer cho phép nhập domain hoặc URL để xem các chỉ số liên quan đến hồ sơ liên kết. MozBar cũng hiển thị DA và PA trong quá trình duyệt web, thuận tiện khi cần so sánh nhanh nhiều kết quả.

Khi kiểm tra, cần nhập đúng đối tượng:

• Muốn đánh giá toàn website thì xem Domain Authority

• Muốn đánh giá một bài viết hoặc landing page thì xem Page Authority

• Muốn phân tích đối thủ thì so cùng cấp độ, domain với domain hoặc URL với URL

• Không dùng DA của một website để thay cho PA của trang đang cạnh tranh trực tiếp

Domain Authority và Page Authority khác nhau chủ yếu ở phạm vi: DA đánh giá sức mạnh dự đoán của toàn domain, còn PA đánh giá một URL cụ thể. Cả hai hữu ích nhất khi được dùng làm thước đo tương đối trong phân tích cạnh tranh. Khi đánh giá website hãy ưu tiên DA; khi đánh giá một trang cụ thể hãy ưu tiên PA, đồng thời không xem bất kỳ chỉ số nào là điểm xếp hạng của Google.